Domingo, 12 de noviembre, 2000



Citibank volvió a ganar la categoría bancos del Ranking de las 200 marcas que más admira el país del Diario Clarín

El domingo 12 de noviembre pasado el diario Clarín publicó en el Suplemento Económico el ranking "Las 200 marcas que más admira el país" realizado por el CEOP (Centro de Estudios de Opinión Pública).

En el "Ranking Global de las Marcas" Citibank obtuvo el puesto número 19. Las top 20 fueron: Visa, La Serenísima, Bayaspirina, Coca-Cola, Quilmes, McDonald's, Repsol-YPF, Shell, Telefónica, Marlboro, Cocinero, Carrefour, Sancor, Peugeot, Kodak, Volkswagen, Sony, Ford, Citibank y Arcor.

Nuevamente este año, Citibank conquistó el primer puesto en el Ranking de las "10 Mejores Marcas por Rubro". El rubro bancos quedó compuesto por: Citibank, BBV-Banco Francés, BankBoston, HSBC-Roberts, Galicia, Banco Nación, Pcia. de Bs. As, Itaú Buen Ayre, Río y Quilmes.

La importancia de este ranking no sólo radica en el valor que tiene para mostrarnos el buen posicionamiento de la marca en el país sino también porque lo publica el diario de mayor circulación de la Argentina y eso hace que tenga una notable repercusión con relación a otros rankings que son valiosos, pero aparecen en medios especializados o de menor repercusión social.

Posicionamiento de CITIBANK N.A. en el Ranking por Rubros Ranking Rubro: Bancos     Empresa Año 2000 Citibank 1 BBV-Banco Francés 2 BankBoston 3 HSBC-Roberts 4 Banco Galicia 5 Banco Nación 6 Pcia. de Bs.As. 7 Itaú Buen Ayre 8 Banco Río 9 Banco Quilmes 10 Fuente: CEOP

Ranking según posicionamiento global:     Empresa Año 2000 Citibank 19 BBV-Francés 37 BankBoston 39 HSBC 49 Banco Galicia 66 Banco Nación 67 Pcia. de Bs.As. 78 Itaú Buen Ayre 79 Río 114 Ciudad Bs. As. 192 Fuente: CEOP

El BBV-Banco Francés, en segundo puesto, y BankBoston, en tercero, se encuentran a 18 y 20 puntos respectivamente de Citibank, líder del ranking global.

Los cinco atributos analizados en este ranking fueron: Calidad de productos y/o servicios, Relación precio / calidad, Solidez / fortaleza, Vitalidad / Imágen de juventud, y Capacidad de adaptación a los cambios. Citibank obtuvo el primer puesto en "Relación Precio / Calidad" , "Solidez y Fortaleza" y compartió el primer puesto con BBV-Banco Francés en el ranking de "Capacidad de adaptación a los cambios". Obtuvo también el segundo puesto en el ranking de "Calidad de productos y/o servicios".

Ranking Global según Solidez / Fortaleza     Empresa Año 2000 1 - Citibank 17 2 - BBV-Francés 39 Fuente: CEOP

Ranking Global según Relación precio / calidad     Empresa Año 2000 1 - Citibank 13 2 - BankBoston 28 3 - BBV-Banco Francés 41 Fuente: CEOP

Ranking Global según Capacidad de adaptación a los cambios     Empresa Año 2000 1 - BBV-Banco Francés 27 1 - Citibank * 28 2 - Itaú Buen Ayre 41 Fuente: CEOP *Citibank y BBV-Banco Francés recibieron el mismo puntaje (3,28).

Características del ranking: Encuesta por muestreo, cuestionario estructurado, 1.100 casos efectivos. Se consultó: Gente de ambos sexos y todo nivel socioeconómico, cuya edad oscila entre los 15 y 69 años, y con alcance a nivel nacional.